知名酒企紛紛愛上文化營銷：文化在名酒企業(yè)正發(fā)揮著潤物細無聲的獨特作用

近期，記者經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，白酒知名品牌茅臺、汾酒、水井坊等紛紛在河南市場推行文化宣傳活動。這些活動都很有針對性，符合地域文化特色的產(chǎn)品將文化與酒類產(chǎn)品緊密結(jié)合，產(chǎn)生了較好的轟動效果。業(yè)內(nèi)人士表示，文化戰(zhàn)略向社會展示的是現(xiàn)代釀酒企業(yè)凝聚起來的可持續(xù)發(fā)展力及活力，向社會和消費者展示了企業(yè)的自信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是當(dāng)前酒企營銷創(chuàng)新的一種新方式、新思維、新內(nèi)涵。

現(xiàn)象：知名酒企紛紛在河南推行文化宣傳活動

近期，高端白酒品牌水井坊也有針對性地推出了符合地域文化特色的產(chǎn)品，將文化與酒類產(chǎn)品緊密結(jié)合，產(chǎn)生了較好的轟動效果。其中，水井坊與河南當(dāng)?shù)匚幕疃冉Y(jié)合，推出了新品——水井坊?井臺（絲路版-河南），并發(fā)起“厲害了，我的河南”的話題討論，引起了社會名流和社會各界的廣泛參與，既傳播了水井坊品牌文化，又喚起了人們對地域文化的熱愛，展示了文化的獨特魅力。

當(dāng)?shù)貢r間5月9日晚，“文化茅臺?多彩貴州‘一帶一路’行——走進坦桑尼亞大型品牌文化推介”活動在達累斯薩拉姆市舉行。坦桑尼亞前總理米增戈?平達出席活動并致辭，他說：“茅臺是中國最好的產(chǎn)品，我們都會成為茅臺的推廣大使。”

據(jù)介紹，茅臺集團該活動目前已經(jīng)陸續(xù)走進了舊金山、漢堡、澳大利亞、南美等地，讓茅臺酒在異國他鄉(xiāng)上演了一出出盛況空前的文化茅臺與多彩貴州的協(xié)奏曲。

分析：文化戰(zhàn)略是推動白酒業(yè)發(fā)展的新動力

經(jīng)歷多年的歷練和發(fā)展，今天的茅臺步入了一個關(guān)鍵時刻，向千億茅臺挺進。茅臺集團相關(guān)人士認為，文化茅臺戰(zhàn)略的實施，既有著深刻而復(fù)雜的時代背景，又有著新時代茅臺自我進化和戰(zhàn)略提升的迫切需要。文化茅臺必將繼續(xù)推動茅臺的千億計劃進入一個非常重要的戰(zhàn)略發(fā)展階段。

對此，茅臺集團董事長李保芳也有闡述，“市場逐漸成熟之后，打造民族精品、世界品牌，則成為了文化茅臺戰(zhàn)略的重要內(nèi)容?！彼J為，建設(shè)文化茅臺，內(nèi)容很多元，形式很豐富，其中一個功能就是增添茅臺發(fā)展的新動力。

而對于水井坊推出的飽含濃郁地域文化特色的白酒產(chǎn)品，水井坊方面表示，河南，華夏文明的發(fā)源地，孕育了無數(shù)文人墨客、英雄豪杰。進入新的時代，勇敢拼搏、吃苦耐勞的河南兒女，更以自己的努力，寫下了河南故事的嶄新篇章。推出這款河南地域特色產(chǎn)品的初衷，也是為了致敬河南（絲綢之路起點），致敬傳承與開拓的絲路精神，同時也是在致敬每一個在生活中不斷開拓的河南人。

分析：文化戰(zhàn)略展示了酒類企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

河南瑞城文化傳媒集團總裁王永祥在酒圈浸淫多年，對酒企的文化戰(zhàn)略也有一定的了解。他說，中國自古至今，關(guān)于酒的文化可謂是歷史悠久、層出不窮，傳承下來的酒文化與現(xiàn)代酒企推出的文化戰(zhàn)略有很大的不同。從茅臺文化到文化茅臺，就說明了這個道理。

王永祥表示，不同之處在于：首先，文化戰(zhàn)略向社會展示的是現(xiàn)代釀酒企業(yè)凝聚起來的可持續(xù)發(fā)展力及活力；其次是向社會和消費者展示企業(yè)的自信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)；最后是當(dāng)前酒企營銷創(chuàng)新的一種新方式、新思維、新內(nèi)涵。

近年來，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長戴松成一直致力于文化與酒業(yè)的研究。他認為，文化也是生產(chǎn)力，而酒文化是全人類的文化。酒既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品；既是經(jīng)濟，又是文化；既是民族的，又是世界的。世界上很少有像酒這樣擁有多重屬性的產(chǎn)品。因此，酒類產(chǎn)業(yè)要重視文化建設(shè)，更要樹立文化自信和文化崇拜的意識，發(fā)揮文化的力量，讓文化為酒業(yè)插上騰飛的翅膀。