茅臺訴榮和燒坊侵權(quán)案勝訴 商標使用仍存分歧

核心提示：法院支持貴州茅臺(189.84,0.00,0.00%)的所有訴訟請求，判定榮和燒坊構(gòu)成商標侵權(quán)，同時賠償貴州茅臺經(jīng)濟損失、合理支出共計22萬元，茅臺則撤回“MAOTAI”商標的侵權(quán)訴訟。

21世紀網(wǎng)? 時隔半年，貴州茅臺起訴貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司(下稱“榮和燒坊”)商標侵權(quán)的案件終于迎來了審判結(jié)果。

6月24日，北京豐臺法院宣布一審判決，貴州茅臺勝訴。在判決中，法院支持貴州茅臺的所有訴訟請求，判定榮和燒坊構(gòu)成商標侵權(quán)，同時賠償貴州茅臺經(jīng)濟損失、合理支出共計22萬元。

對于此結(jié)果，榮和燒坊副總裁王凱福表示要繼續(xù)上訴，不僅如此，還要針對“貴州茅臺虛假宣傳獲得巴拿馬獎牌”的事宜對其進行反訴。

值得注意的是，此次侵權(quán)的判定僅限于榮和燒坊酒品的外部包裝，針對此前爭論最大的商標“MAOTAI”商標，貴州茅臺選擇了撤回此項侵權(quán)主張。

對此，貴州茅臺的代表律師李洪濤表示，盡管撤回“MAOTAI”商標的侵權(quán)訴訟，但其所有權(quán)仍然屬于貴州茅臺；而榮和燒坊的代表律師王玲杰則稱，這基本上是意味著其他企業(yè)均可以使用“MAOTAI”這個拼音商標。

事實上，白酒行業(yè)受到產(chǎn)能過剩和政策的雙重影響，而公款消費的限制更是對貴州茅臺的銷售產(chǎn)生沉重打擊。在這樣的情況下，貴州茅臺總經(jīng)理袁仁國曾表示要積極占領中高檔醬香型酒市場，而其對中小型酒企的頻頻起訴也被看做是“掃清市場”的一個手段。

貴州茅臺贏官司舍“MAOTAI”

如果想了解此次訴訟案件，還要將時間溯回至2012年年底。

2012年11月9日，貴州茅臺進京狀告榮和燒坊侵權(quán)。貴州茅臺認為，一是“MAOTAITOWN”的商標為貴州茅臺所注冊，被告榮和燒坊在侵權(quán)用；第二是“茅臺”的拼音在榮和燒坊產(chǎn)品的外包裝上十分明顯，容易造成對消費者的誤導；第三，榮和燒坊酒瓶的包裝與貴州茅臺極其類似；最后一點是在榮和燒坊的網(wǎng)站上，充斥著大量與茅臺歷史有關(guān)的資料與新聞，刻意混淆榮和燒坊與茅臺的關(guān)系。

此次庭審時，貴州茅臺提出，要求榮和燒坊賠償經(jīng)濟損失20萬元，承擔律師費2萬元。

而在12月的第二次開庭中，雙方針對“284526號商標”，也就是對于外觀包裝的注冊商標的真實性進行了爭辯。

在時隔半年之后，2013年6月24日，豐臺法院作出一審判決。判決決定榮和燒坊構(gòu)成商標侵權(quán)，判定同時賠償貴州茅臺經(jīng)濟損失、合理之處共計22萬元。

也就是說，除了貴州茅臺酒廠撤回了對榮和燒坊公司在涉案商品上突出使用漢語拼音“MAOTAI”侵犯“MAOTAITOWN”商標權(quán)的主張，其他訴訟請求全部得到了法院支持。

與第二次庭審的人員構(gòu)成一樣，此次貴州茅臺方面只有律師出席，而榮和燒坊的董事長仇福廣也未露面，而是副總裁王凱福到場旁聽。

在宣布完判決結(jié)果后，王凱福立即致電仇福廣，王凱福轉(zhuǎn)述仇福廣的話表示，榮和燒坊一定會針對此判決結(jié)果在七日內(nèi)上訴。

根據(jù)判決書上顯示，其認定了榮和燒坊對284526號商標侵權(quán)，也就是目前茅臺酒的包裝樣式。

法院判決指出，將榮和燒坊涉案商品包裝盒與貴州茅臺酒廠“貴州茅臺酒”商標相比較，兩者整體結(jié)構(gòu)、裝潢采用的顏色、標注內(nèi)容位置基本相同。法院認定構(gòu)成標志近似。

判決中也提到，榮和燒坊公司作為酒類經(jīng)營者，特別是與貴州茅臺酒廠地處同一地區(qū)的酒類經(jīng)營者，使用與"貴州茅臺酒"商標整體結(jié)構(gòu)近似的裝潢，攀附貴州茅臺酒廠商標商譽的意圖明顯。相關(guān)公眾雖不會將涉案商品與使用"貴州茅臺酒"商標的商品相混淆，或認為涉案商品系由貴州茅臺酒廠生產(chǎn)，但極可能誤認涉案商品的生產(chǎn)者榮和燒坊公司與貴州茅臺酒廠存在授權(quán)許可或資本投資等特定關(guān)系。

“根據(jù)這個判決結(jié)果，我們只能回去更改包裝?！蓖鮿P福對21世紀網(wǎng)表示。

值得注意的是，貴州茅臺撤銷了對榮和燒坊所使用的拼音商標“MAOTAI”的侵權(quán)主張，而此番撤銷也引起了不少人的關(guān)注與猜疑。

在之前的庭審中，榮和燒坊認為自己所使用的商標“MAOTAI TOWN”是嚴格按照英文地名的書寫方式寫的，與貴州茅臺所注冊的商標不一致

據(jù)了解，從2002年開始，茅臺先后向國家商標局申請注冊了多種字體“MAOTAI”商標。2009年3月17日，茅臺又向國家商標局申請注冊了“MAOTAITOWN”商標，該申請于2010年8月28日獲得核準。

對于此次撤銷的意味，原被告雙方有著不同的解讀。

貴州茅臺的代理律師李洪濤認為，這是貴州茅臺出于整體部署上的考慮，而MAOTAITOWN的所有人仍然是貴州茅臺。如果以后存在侵權(quán)行為，貴州茅臺仍然有權(quán)利提起訴訟；而在榮和燒坊的律師王玲杰看來，茅臺的這次撤銷就意味著可以繼續(xù)使用“MAOTAI”的商標。

據(jù)分析人士認為，如果繼續(xù)訴訟“MAOTAI”這個商標侵權(quán)，打擊面太廣，幾乎很多茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)的都有此商標，而貴州茅臺采取了“退一步”的辦法。

“打假”所得去向成謎

2010年5月，北京市西客站公安段與貴州茅臺集團打假辦一同查扣了一批百年榮和燒坊產(chǎn)品，成為了此番官司的直接“導火索”。

在以往兩次庭審中，榮和燒坊均在法庭上追討這批酒的下落，不過到今日為止，榮和燒坊仍不知道被查收的酒在哪里。

“目前只能找公安部門協(xié)調(diào)，自己對酒的去向也無能為力。”王凱福此次對21世紀網(wǎng)表示。

據(jù)榮和燒坊此前稱，在遭遇產(chǎn)品扣押，榮和燒坊追討這批酒的過程中，西客站公安段與貴州茅臺集團互相推諉，均表示不清楚這批酒的下落。

在第一次庭審中，仇福廣甚至憤怒的指責貴州茅臺此種做法是犯罪行為。

據(jù)了解，此次被扣押的酒共有15件，每件12瓶，一共是180瓶，均為百年年份的酒。

據(jù)王凱福稱，500毫升的百年榮和燒坊的酒身條形碼標價在2.7萬元左右，而市場上已經(jīng)炒到了6萬元左右。

也就是說，根據(jù)其自身價格估算，這批酒最低的價值也在486萬元左右，而如果計算市場炒作價格計算的話，此批酒的價格已經(jīng)達到1080萬元。

事實上，近幾年以來，貴州茅臺愈發(fā)加大了打假以及打擊侵權(quán)方面的力度，而且頻頻聯(lián)合執(zhí)法部門沒收酒品。

貴州茅臺在其2012年年報中稱，假冒侵權(quán)現(xiàn)象依然存在，對公司形象和產(chǎn)品形象造成一定負面影響。因此，公司一方面將不斷引進先進防偽技術(shù)，如通過建設茅臺酒流通追溯體系，進一步提升產(chǎn)品的防偽功能；另一方面將進一步加強與工商等執(zhí)法部門的聯(lián)合打假力度，增強打假隊伍力量，打造一流的國酒知識產(chǎn)權(quán)保護衛(wèi)士隊伍。

根據(jù)此前媒體的報道，2012年，貴州茅臺30人的打假隊伍已經(jīng)奔赴各地嚴查“假茅臺”的情況。

此前，仇福廣也曾告訴21世紀網(wǎng)，自從知道此次的官司之后，不少中小酒廠都給榮和燒坊打電話稱他們的酒也被貴州茅臺沒收了。

不過，情況到了2013年出現(xiàn)些變化。據(jù)王凱福對21世紀網(wǎng)稱，在今年春節(jié)之后，茅臺就沒再沒收中小企業(yè)的酒。

頗具意味的是，《酒類行業(yè)流通服務規(guī)范》在今年4月16日頒布，將于11月1日起實施，而此行業(yè)標準的起草單位與起草人中同時包括了貴州茅臺董事長袁仁國以及榮和燒坊董事長仇福廣。

白酒“搶生意”

實際上，貴州茅臺所面臨的行業(yè)產(chǎn)能過剩與政策的雙重壓力，也被看做是其頻繁對中小酒企發(fā)起訴訟的原因之一，目的就是轉(zhuǎn)型“搶占”中檔酒品市場。

從整體的環(huán)境來看，2012年，白酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，提前完成釀酒行業(yè)“十二五”規(guī)劃的目標，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場需求及價格下跌、庫存增高等現(xiàn)象日益顯現(xiàn)。2013年，隨著經(jīng)濟下行壓力加大，白酒行業(yè)將結(jié)束高增長進入行業(yè)調(diào)整期。

在政策層面上，隨著中央“八項規(guī)定”和“六條禁令”出臺，其中“要厲行勤儉節(jié)約”、“嚴禁超標準接待”等禁令讓貴州茅臺的日子不太好過。

作為高檔消費品，貴州茅臺失去了其最重要的客戶與消費渠道，“轉(zhuǎn)型”成為了其頻頻提及的事情。

在剛剛過去的6月3日，貴州茅臺董事長袁仁國在和全國部分都市報媒體茶話會中表示，面對市場形勢發(fā)生的變化，茅臺現(xiàn)在已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，普通茅臺酒由高檔消費轉(zhuǎn)向大眾消費、商務消費、家庭消費及個體消費。

同時，貴州茅臺也在其2012年年報中表示，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量突破1200萬噸，行業(yè)產(chǎn)能擴張過度，供大于求。大量資本進入加劇了行業(yè)競爭，競爭壓力不斷加大。目前，在高端白酒市場領域，仍然保持著幾強爭霸的格局，但是其它名優(yōu)白酒企業(yè)相繼加入到高端白酒市場領域，這一領域競爭將加??；在中低端白酒市場領域，仍然呈現(xiàn)群雄逐鹿、百強混戰(zhàn)的格局。

其中，貴州茅臺特別提到了醬香酒產(chǎn)品。年報中稱，醬香系列產(chǎn)品增長放緩，面對更為激烈的市場環(huán)境，其占市場份額偏小，品牌號召力偏弱。

此前，王凱福曾對21世紀網(wǎng)表示，茅臺集團之所以不斷打官司，正是盯上了“醬香酒”這塊市場。針對現(xiàn)在酒業(yè)的情況，王凱福也表示，高端消費的萎靡對目前一些中小企業(yè)的影響并不大，真正影響的正是貴州茅臺這樣的酒企。

根據(jù)21世紀網(wǎng)的查詢，在貴州茅臺在建的項目中，醬香型系列酒技改工程及配套設施項目投入達35.83億元，占總在建項目資金的33%

2012年，貴州茅臺共生產(chǎn)茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒4.28萬噸，同比增長8.33%；實現(xiàn)營業(yè)收入264.55億元，同比增長43.76%；營業(yè)利潤188.31億元，同比增長52.65%；實現(xiàn)凈利潤133.08億元，同比增長51.86%。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，今年1至4月份，茅臺集團實現(xiàn)銷售收入119.27億元，同比增長14%，上繳稅金52.85億元，同比增長30.9%。袁仁國對媒體公開表示，2017年左右要實現(xiàn)1000億元的銷售收入。(21世紀網(wǎng) 戴閏秒 陸曉輝)