酒鬼酒中報(bào)：負(fù)面漸消 蟄伏待發(fā)

8月26日晚間，酒鬼酒發(fā)布2013年中報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.79億元，同比下降59.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3071.85萬元，同比下降88.24%；每股收益0.0945元。此外，公司報(bào)告期獲得政府補(bǔ)貼856.99萬元。

在已公布半年報(bào)的6家白酒上市公司中，酒鬼酒僅次于皇臺(tái)酒業(yè)108.54%的業(yè)績(jī)下降幅度，排名倒數(shù)第二。

自去年底到今年上半年，作為湖南著名的白酒品牌和湖南唯一的酒類上市公司，酒鬼酒可謂是腹背受敵，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙大幅下降。不過，公司及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，以市場(chǎng)為中心，全力恢復(fù)營(yíng)銷市場(chǎng)，并且積極開源節(jié)流。中報(bào)顯示，上半年酒鬼酒盈利3071.85萬元，從而成功避免了虧損。搜狐酒評(píng)網(wǎng)查閱酒鬼酒中報(bào)后發(fā)現(xiàn)，其主打產(chǎn)品酒鬼系列上半年銷售收入2.96億元，毛利潤(rùn)87.02%，與上年同期相比竟然上升了0.85%?！皬木乒硐盗忻麧?rùn)看，酒鬼酒上半年對(duì)價(jià)格體系的維護(hù)做得非常好。”

在業(yè)績(jī)劇降的同時(shí)，酒鬼酒依舊被機(jī)構(gòu)冷待。數(shù)據(jù)顯示，從2013年2季度開始，便沒有機(jī)構(gòu)發(fā)布關(guān)于酒鬼酒的研究報(bào)告。同時(shí)，酒鬼酒的前十大流通股股東變化非常頻繁，與2012年年報(bào)前十大流通股股東都是機(jī)構(gòu)相比，2013年半年報(bào)僅剩陜西省國(guó)際信托股份有限公司-華明1號(hào)和湖北泉源電力工程有限公司、易方達(dá)資產(chǎn)管理公司以及湖南星鋼鋼鐵有限公司。

同時(shí)，相對(duì)于2013年之前機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相調(diào)研的情況，2013年開始，酒鬼酒開始乏人問津。其半年報(bào)顯示，除了一季度東方證券實(shí)地調(diào)研外，2季度便再無機(jī)構(gòu)踏足酒鬼酒。

截止到8月26日，酒鬼酒的股價(jià)報(bào)收于17.45元，總市值為57億，相對(duì)于塑化劑事件爆發(fā)前的2012年10月19日市值196億元來說，其市值已經(jīng)蒸發(fā)71%。

在業(yè)績(jī)不佳的情況下，酒鬼酒的高管層也發(fā)生變動(dòng)。7月9日，酒鬼酒發(fā)布公告稱，副總經(jīng)理曾盛全因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去其所擔(dān)任的副總經(jīng)理職務(wù)，不再擔(dān)任酒鬼酒任何職務(wù)。曾盛全系中糖集團(tuán)入主酒鬼酒公司之后不久從五糧液集團(tuán)聘請(qǐng)的高管，分管酒鬼酒生產(chǎn)方面的工作。

針對(duì)上述情況，搜狐酒評(píng)網(wǎng)專訪了酒鬼酒副總經(jīng)理王維龍，王維龍?jiān)诿鎸?duì)酒鬼酒業(yè)績(jī)下滑九成表示，第一，去年正好是我們歷史上增長(zhǎng)最快的一年，而且各個(gè)客戶，包括一些大的經(jīng)銷商，對(duì)我們的信心都特別強(qiáng)，他們?cè)谌ツ晖度氲馁Y金量也好，或者進(jìn)的貨也好，數(shù)量都是比較大的。那么今年上半年正好是我剛才講到的，我們一直在付出，一直在幫他們?nèi)ソ鉀Q一些庫存，幫他們?nèi)ネ茝V，所以今年上半年我們基本上是戰(zhàn)略性的，沒有進(jìn)行對(duì)經(jīng)銷商的回款要求。我相信從明年開始，新的發(fā)展機(jī)遇會(huì)到來。

酒鬼酒之前主打高端品牌，旗下有洞藏系列以及湘泉系列酒，最近又針對(duì)腰部產(chǎn)品推出新品酒鬼老壇酒，在被搜狐酒評(píng)網(wǎng)問及五糧液也在發(fā)力腰部產(chǎn)品，和茅臺(tái)酒也把它的高端酒進(jìn)行價(jià)格下調(diào)等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的沖擊時(shí)，王維龍稱，因?yàn)檫^去我們酒鬼酒一直以來實(shí)際上并沒有說在整個(gè)市場(chǎng)份額那一頭占據(jù)非常大，我們只是獨(dú)樹一幟的在我們自己的領(lǐng)域里占有一定的份額，過去低端酒在這個(gè)價(jià)位上是主要的銷量，而且是它主要利潤(rùn)的來源，像民酒向下延伸以后，如果說精細(xì)化去做市場(chǎng)，首當(dāng)其沖影響最大的是當(dāng)?shù)氐牡投司?，而我們作為價(jià)位的跟隨者，我認(rèn)為不但不會(huì)受到影響，可能還會(huì)受益。

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