第89屆全國糖酒會昨日正式開幕，據(jù)初步統(tǒng)計，展會首日參展觀眾總?cè)藬?shù)10萬余人次。參展商喜笑顏開，紛紛擺開架勢展開洽談?wù)猩獭?

記者逛展發(fā)現(xiàn)，以往糖酒會上，企業(yè)主推千元左右白酒的盛況不再。相反，百元左右的白酒成為主流。不少消費(fèi)者心目中的高端酒企，甚至推出最低十幾元的產(chǎn)品，做足親民姿態(tài)。

名酒集體吹起平價風(fēng)

此次糖酒會上，多家一線酒企的展位被平價酒占據(jù)。

五糧液展區(qū)內(nèi)，經(jīng)典產(chǎn)品52°五糧液及五糧液1618雖有展出，但占據(jù)更多展位的是定價在300元左右的感恩酒、以及五糧醇、尖莊系列。但記者發(fā)現(xiàn)，參展觀眾問的最多的依舊是其兩款經(jīng)典產(chǎn)品。

而飛天茅臺也不再是糖酒會上的明星，茅臺股份旗下的子產(chǎn)品如習(xí)酒、白金酒和九和天下等產(chǎn)品唱主角，最便宜的產(chǎn)品只要90多元。

在白酒黃金十年中緊隨茅臺、五糧液腳步發(fā)力高端市場的瀘州老窖、西鳳酒等品牌，也順應(yīng)市場大潮回歸親民路線。

瀘州老窖旗下的傳世窖池系列，市場零售價最低十幾元，價格最高的也不超過500元。在2012年還力推超高端產(chǎn)品“國典鳳香”，號稱比茅臺還貴的西鳳酒，也在糖酒會上回歸質(zhì)樸。記者看到，精致的禮盒包裝換成了簡樸的包裝盒，鍍以金粉的陶瓷酒瓶也換成了玻璃瓶。

二三線酒企搶奪新渠道

一線酒企業(yè)績受壓，二三線酒企的日子也不好過。

來自湖南的瀏陽河酒業(yè)在本屆糖酒會上推出了2014年的市場新品綿雅系列和年份系列，綿柔事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人肖國鋒表示，瀏陽河的定位向大眾市場傾斜，玻璃瓶裝的綿柔酒最低十幾元即可買到。

寶豐酒業(yè)在今年推出的新品“國色清香”、洛陽杜康酒業(yè)推出的新品也都定價在百元左右。

另辟新渠道度過難關(guān)，成為二三線酒企的發(fā)力點(diǎn)。據(jù)介紹，瀏陽河就通過和四川聯(lián)合酒類交易所等達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽下億元大單。

五糧液再出鐵腕保價令

不過，酒企仍不愿輕易丟掉高端市場。

五糧液工作人員堅(jiān)稱，52°五糧液每瓶市場指導(dǎo)價為1109元，五糧液1618每瓶市場指導(dǎo)價為1399元。

一位消費(fèi)者嘀咕道，怎么廠家定價比市場的零售價還高，市場上多數(shù)52°五糧液只要700元左右。記者了解到，個別經(jīng)銷商根據(jù)自己的庫存壓力以及資金鏈狀況，有的團(tuán)購價已經(jīng)降至680元/瓶，甚至也有620元/瓶的。

五糧液相關(guān)人士解釋稱，以上價格為公司的指導(dǎo)價格，而且一直沒變?！艾F(xiàn)在公司正在對渠道進(jìn)行整理規(guī)范價格，此前不正常的銷售價將會逐步被扭轉(zhuǎn)。”

近日，五糧液在武漢召開的經(jīng)銷商大會上，五糧液集團(tuán)副總經(jīng)理朱中玉也表示，將嚴(yán)控五糧液市場價格，52°五糧液最低市場操作價不得低于659元，否則將取消相應(yīng)經(jīng)銷商的代理資格。

這一幕不禁令人聯(lián)想到去年茅臺及五糧液的保價策略，最終兩公司被國家發(fā)改委以“價格壟斷”罰巨款告終。此次保價效果如何，仍有待市場檢驗(yàn)。