看看水井坊現(xiàn)在怎么樣 五糧液將牽手帝亞吉?dú)W

記者在五糧液官網(wǎng)公示上了解到，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)唐橋?qū)?yīng)帝亞吉?dú)W高層邀請(qǐng)，于12月3-6日至英國(guó)進(jìn)行會(huì)晤，商談雙方合作開(kāi)發(fā)酒類市場(chǎng)事宜。記者隨后致電該公司內(nèi)部人士，對(duì)方表示，確有此事，但具體合作內(nèi)容尚不清楚。

據(jù)了解，五糧液、帝亞吉?dú)W曾共同選擇深圳銀基作為產(chǎn)品中國(guó)總代理，五糧液曾表示過(guò)借鑒洋酒銷售經(jīng)驗(yàn)的意圖。

帝亞吉?dú)W是全球最大的洋酒公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級(jí)酒類品牌。今年7月，帝亞吉?dú)W對(duì)水井坊母公司全資收購(gòu)，透過(guò)多次增持股份，目前水井坊集團(tuán)公司已從它的合資公司變?yōu)槠淙Y企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液定位“世界的五糧液”，強(qiáng)調(diào)國(guó)際化道路，若是與帝亞吉?dú)W合作，將大大有助于其快速提升國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)酒市低迷的情況下，國(guó)際市場(chǎng)的重要性再度被拔高，五糧液的這一招棋可謂搶占先機(jī)。

水井坊變成"殼公司"？　　

水井坊業(yè)績(jī)的大幅下滑有目共睹。日前，水井坊發(fā)布了2013年第三季度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也印證了行業(yè)人士對(duì)它的研判。

據(jù)水井坊公告顯示，公司預(yù)計(jì)2013年前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比將減少80% 到100%。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為3.17億元，預(yù)計(jì)每股收益為0.65元。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)減的原因，水井坊表示，2013年以來(lái)，受整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、相關(guān)政策對(duì)白酒銷售的抑制、行業(yè)供大于求矛盾突出、高端白酒市場(chǎng)空間變窄、公司中低端品牌還在培育中等因素的不利影響，公司前三季度銷售收入下滑。同時(shí)，為保證市場(chǎng)份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，因此銷售費(fèi)用并未大幅減少。以上原因?qū)е鹿緝衾麧?rùn)較去年同期下降較大。

在四川一位從事酒行業(yè)的人士對(duì)記者表示，水井坊銷售大幅下滑，原有品牌水井坊產(chǎn)品銷售遇阻，在主業(yè)銷量逐漸萎縮、沒(méi)有新品牌補(bǔ)充的情況下，水井坊幾乎變成一個(gè)"殼公司"。

在白酒資深專家肖竹青看來(lái)，水井坊自從被蒂亞吉?dú)W收購(gòu)后，其品牌一直在邊緣化，蒂亞吉?dú)W應(yīng)該拿出有力的舉措來(lái)發(fā)展水井坊。

對(duì)于水井坊已經(jīng)是"殼公司"，呂咸遜對(duì)此并不認(rèn)同，蒂亞吉?dú)W是一個(gè)戰(zhàn)略投資者，他不會(huì)看重水井坊的短期利益，而是看好中國(guó)的白酒市場(chǎng)。蒂亞吉?dú)W并不是不想把水井坊做好，而是水土不服，這需要幾年時(shí)間來(lái)熟悉。呂咸遜還對(duì)記者表示，水井坊作為高端品牌存在幾方面的不足，其中，酒文化的歷史厚重感不夠。

另外，呂咸遜表示，一個(gè)品牌的塑造需要時(shí)間的積累，而水井坊的高端品牌在白酒行情好的時(shí)候能夠體現(xiàn)出一些，但其品牌的歷史文化厚重感不夠，這需要時(shí)間的積累。另外，與其他白酒企業(yè)相比，水井坊的產(chǎn)品集中在高端和中高端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)不匹配，而打造新的品牌也非一日之功。"水井坊在渠道方面不夠理想，如今整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，想要解決渠道問(wèn)題更難，因此，在此輪高端酒調(diào)整中，水井坊受到的影響最大"。