53度飛天茅臺電商價格跌破900元 降價將是主旋律

高端酒再降價市民不買單

今年5月，五糧液對相關(guān)產(chǎn)品進行了大幅降價。其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(也稱“普五”)的出廠價從原來每瓶729元下調(diào)到609元，零售指導價也從單價1109元降至729元，降幅為34.27%。這是白酒巨頭多年來首次公開宣布大幅降價。

降價也未能挽回五糧液價格倒掛的怪象。記者走訪江城多家商超及煙酒商行了解到，目前市面上的五糧液普五價格集中在 630元-710元之間，普遍低于零售指導價。武昌一煙酒行老板王成國告訴記者，“降價也沒有拉動銷量，經(jīng)常三四天賣不出一瓶。

高端白酒的另一標桿53度飛天茅臺的零售均價在一年多的時間里，從1600元降到1000元，幾乎被腰斬。在官方自營店，茅臺還在堅守1159元/瓶的價格底線，但在不少電商平臺，53度飛天茅臺已跌破900元/瓶。以1號店為例，其自營53度飛天茅臺賣928元，而購酒網(wǎng)、博酒會等合作商家則打出低于900元的價格，最低僅售879元，堪稱史上最低價。

白酒專家肖竹青表示，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必然選擇，否則輸?shù)羰袌龇蓊~可能就會退出白酒主流舞臺。